Martedì, 07 Settembre 2010

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VENT'ANNI

Era proprio l'ottobre del 1986, 20 anni fa, quando vedeva la luce una nuova testata. Il numero zero di"DM" veniva presentato nel corso di un evento dedicato al Direct Marketing. E nel gennaio dell'anno successivo "DM", diretto dal sottoscritto, iniziava la sua regolare pubblicazione. Trattava di marketing diretto, una strategia di comunicazione emergente molto utilizzata negli Stati Uniti, ma da noi non ancora divulgata.

Dopo 4 anni, con l'affermarsi del marketing e l'evolversi della comunicazione anche in Italia, abbiamo sentito la necessità di cambiare la testata aggiungendo a"DM" anche "&Comunicazione" per poter fare un discorso più completo. Cambia anche l'editore, azzerato il contatore degli anni di pubblicazione (ecco perchè oggi leggete in copertina "ANNO n.16") e la grafica. Tre anni dopo la testata si comprime in "dm&c" e anche la grafica cambia ancora, per divenire quella che oggi avete tra le mani.

Perchè oggi dedico l’editoriale a parlar di noi? Perchè sono passati venti anni e per una testata specializzata non è poco (e noi ne siamo orgogliosi). Perchè per tutto questo tempo siamo stati divulgatori (o almeno abbiamo cercato di esserlo) della cultura del marketing e della comunicazione. Perchè siamo stati puntuali testimoni di cambiamenti non banali, e li abbiamo sempre raccontati. Ne ricordo solo un paio.
Uno: l'avvento di Internet (e, ancora una volta, con una spinta di orgoglio vglio ricordare che "dm&c" è stata tra le prime riviste a parlare di Internet come strumento di comunicazione).
Due: il passaggio degli strumenti per comunicare (che non fossero la pubblicità) dal "below the line" a sopra quella benedetta linea di demarcazione che prima li faceva apparire come i paria della pubblicità.
Oggi stiamo vivendo, con l'avvento del nuovo secolo, una prepotente richiesta di cambiamento delle modalità e delle forme di comunicazione.

È un momento faticoso che richiede preparazione di base, capacità di innovazione, voglia di essere propositivi e… pazienza, per spiegare ai clienti che magari vorrebbero dei cambiamenti che non è richiedendo sempre le vecchie cose (per non correre rischi) che si raggiunge l'obiettivo. Non è facile. Ma ancora una volta "dm&c" sarà a fianco di chi opera per informare, suggerire e spronare.
Il tempo passa, le cose evolvono.
Si sente dire da più parti che Internet farà morire la carta stampata. Non lo so. Non credo. Vedremo. L'obiettivo dei primi vent'anni lo abbiamo raggiunto. Per adesso noi ci siamo.
E (lo spero) ci resteremo.


La rivista tratta di Marketing, Direct Marketing e Comunicazione d’Impresa, con una attenzione particolare al Congressuale.

La rivista è stata fondata nel 1986. È Bimestrale ed esce alla fine dei mesi pari (febbraio, aprile, giugno, agosto, ottobre, dicembre).

La rivista viene spedita a oltre 5.000 abbonati (al giugno 2007).
L’indice di lettura è stato valutato in 3 lettori per ogni copia.


Devi sapere che: DM - il Direct Marketing - è una strategia di marketing che utilizza la comunicazione per rivolgersi, con strumenti interattivi, a un pubblico mirato onde ottenere risposte misurabili.

Marketing - tutte le attività che vengono svolte da un'azienda per giungere alla vendita dei prodotti/servizi offerti (dalla ricerca alle indagini di mercato, dal lancio del prodotto alla post-vendita).

Comunicazione d'impresa - un processo che utilizza in modo integrato gli strumenti della comunicazione per far conoscere efficacemente al mercato l'offerta e determinare il posizionamento.

Ingrandisci l'immagine sotto per visualizzare l'intero processo.

Il processo


Il direttore della rivista:

Ugo Canonici Ugo Canonici, Direttore DM&C
Dopo studi classici si laurea in Ingegneria Elettrotecnica a indirizzo nucleare. Ha lavorato in IBM Italia dove ha ricoperto vari incarichi nell'area delle vendite, del Marketing e della Comunicazione.
E' presidente di CLEIS Spa società di Comunicazione, Promozione, Servizi per l'Impresa. Giornalista, ha fondato e dirige la rivista "dm&c" (Marketing e Comunicazione di Impresa) e collabora con varie testate. Socio fondatore dell'Associazione Italiana per il Direct Marketing, è Presidente del Club dell'Osso (Organizzatori di Convegni e Incentive) e Presidente di C3 (Club della Comunicazione di Impresa). E’ autore di vari libri, docente presso vari Master è moderatore e relatore a Congressi in Italia e all'estero.
Ha pubblicato:
  1. Il Marketing Diretto per l’Industria
  2. Il bigino del Marketing Diretto
  3. Spiccioli di Marketing
  4. Te lo do io il computer
  5. Il nostro computer quotidiano
  6. Dal contatto al contratto
  7. Organizzare Eventi Aziendali
  8. Sarò breve

 
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Il Club per chi opera nella Comunicazione d'Impresa
 Il Club C3 vede la luce nel 1993 con uno scopo ben preciso: sviluppare nel mercato una corretta cultura della Comunicazione di Impresa.
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Marketing e Comunicazione d’Impresa
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