Pensando a un’azienda, quale brand salta alla mente per primo? Qual è l’azienda con l’immagine corporate più accattivante?
Bayer è Best Corporate Brand 2009 e a decretarlo sono i neolaureati italiani che non hanno dubbi e riconfermano il colosso farmaceutico vincitore della classifica per il terzo anno consecutivo.
I dati emergono dal Best Corporate Brand 2009, la classifica frutto della ricerca sociodemografica ...
Pensando a un’azienda, quale brand salta alla mente per primo? Qual è l’azienda con l’immagine corporate più accattivante?
Bayer è Best Corporate Brand 2009 e a decretarlo sono i neolaureati italiani che non hanno dubbi e riconfermano il colosso farmaceutico vincitore della classifica per il terzo anno consecutivo.
I dati emergono dal Best Corporate Brand 2009, la classifica frutto della ricerca sociodemografica Recent Graduate Survey (www.surveyrgs.it) – promossa da Cesop Communication - che misura la percezione relativa alla gestione dell’immagine delle aziende. E’ stato chiesto a un campione rappresentativo di 2.500 neolaureati italiani di esprimere le proprie preferenze scegliendo tra 138 aziende, tra le principali realtà imprenditoriali operanti in Italia nei settori industriale-manifatturiero, finanziario-assicurativo, grande distribuzione, media e comunicazione, beni di largo consumo, consulenza e servizi alle imprese, chimico-farmaceutico-biomedicale e IT.
“Il risultato di Bayer – spiega Savio Zagaria, partner di Cesop Communication - conferma che la forza del corporate brand può prevalere su quella dei product brand. L'immagine corporate è il frutto di strategie comunicative complesse che investono la sfera del marketing e delle relazioni pubbliche e che possono prevedere anche iniziative di impegno sociale”.
"Siamo felici di questo risultato, - sottolinea Daniele Rosa, Direttore Corporate Communications del Gruppo Bayer in Italia - soprattutto perchè è un riconoscimento anche del grande lavoro della nostra Direzione Human Resources. Si tratta di una continua attività di marketing portata avanti nelle Università e sviluppata anche internamente nei confronti dei giovani accolti e supportati nei loro percorsi professionali. In aggiunta vi è tanto lavoro di comunicazione e soprattutto di una comunicazione innovativa aderente allo spirito dei giovani".
La ricerca Recent Graduate Survey (RGS) analizza, ogni anno dal 2003, i punti di vista e le aspettative dei neolaureati sul mercato del lavoro, le loro preferenze e gli obiettivi nei confronti delle aziende. I dati raccolti, quindi, costituiscono un osservatorio statistico permanente sull'evoluzione delle opinioni e sull'immagine delle aziende.
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