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Street marketing

Kleenex® ha realizzato una originale iniziativa di street marketing in 100 piazze italiane, per premiare la fedeltà dei propri consumatori e coinvolgere i consumatori di altre marche.
“Che fazzoletto hai in tasca?” Tre animatori Kleenex® hanno fermato i passanti in 100 piazze italiane rivolgendo a tutti questa domanda. Una formula innovativa scelta da Kleenex® per un’iniziativa di street marketing realizzata per creare brand awareness in modo divertente e originale. Un modo per premiare la loyalty dei consumatori già acquisiti ed invitare al trial potenziali acquirenti.
Kleenex® ha realizzato una originale iniziativa di street marketing in 100 piazze italiane, per premiare la fedeltà dei propri consumatori e coinvolgere i consumatori di altre marche.
“Che fazzoletto hai in tasca?” Tre animatori Kleenex® hanno fermato i passanti in 100 piazze italiane rivolgendo a tutti questa domanda. Una formula innovativa scelta da Kleenex® per un’iniziativa di street marketing realizzata per creare brand awareness in modo divertente e originale. Un modo per premiare la loyalty dei consumatori già acquisiti ed invitare al trial potenziali acquirenti.
L’iniziativa si è svolta con una dinamica semplice ma d’impatto: animatori Kleenex® hanno fermato i passanti di 100 piazze italiane chiedendo loro di mostrare il pacchetto di fazzoletti di carta che avevano in tasca o in borsa.
Chi ha mostrato una confezione di fazzoletti Kleenex® o Scottex® ha ricevuto in regalo un originale e coloratissimo porta fazzoletti più un piccolo folder con un buono sconto di 1 euro per un prodotto a scelta della gamma Kleenex®.
A chi aveva in tasca fazzoletti della concorrenza, invece, è stato proposto uno “scambio”: consegnando il suo pacchetto ne ha ricevuto infatti uno di fazzoletti Kleenex® Balsam o Kleenex® Collection in omaggio più un buono sconto di 1 euro per l’acquisto di fazzoletti Kleenex®.
Pacchetto omaggio e buono sconto anche per chi è stato trovato sprovvisto di fazzoletti. Un’opportunità per testare la qualità dei prodotti Kleenex® e per acquistarli ad un prezzo ancora più vantaggioso.
L’iniziativa ha avuto luogo coinvolgendo 100 piazze italiane, da nord a sud della penisola, isole comprese. Nei due giorni sono state distribuite complessivamente ben 250.000 confezioni omaggio.
“Abbiamo scelto di realizzare un’iniziativa di marketing non convenzionale, perché vogliamo essere vicini ai nostri consumatori con qualcosa che li colpisca e li emozioni” spiega il Direttore Marketing Familiy Care di Kimberly-Clark. “Stare nelle strade e incontrare le persone per promuovere i nostri prodotti è un modo per esprimere l’essenza della nostra marca. E il riscontro delle persone nelle piazze è stato più che positivo: in tanti si sono fermati divertiti alla nostra proposta di mostrare il fazzoletto che avevano in tasca, apprezzando il tono giocoso e informale dell’iniziativa”.

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