1,2 milioni di consultazioni quotidiane sul sito ufficiale di promozione turistica della Regione Toscana www.turismo.intoscana.it, oltre 25 milioni di utenti nell'arco di soli due mesi, pari a 400.000 visualizzazioni al giorno di contenuti relativi alla Toscana su 35 diversi “social media...
1,2 milioni di consultazioni quotidiane sul sito ufficiale di promozione turistica
della Regione Toscana www.turismo.intoscana.it, oltre 25 milioni di utenti nell'arco di
soli due mesi, pari a 400.000 visualizzazioni al giorno di contenuti relativi alla Toscana
su 35 diversi “social media”, presidiati da 13 giovani comunicatori (chiamati
scherzosamente evangelist) specializzati nel rapporto con il singolo blogger o navigatore
per promuovere eventi e progetti toscani.
Queste alcune voci del primo bilancio della campagna promozionale “Voglio vivere così”
che fu lanciata, insieme al sito promozionale del turismo, proprio un anno fa alla Bit di
Milano e che è stato il primo punto all'ordine del giorno dell'incontro odierno nello stand
della Regione Toscana al Padiglione 3 della fiera milanese. Hanno partecipato
l'assessore regionale a cultura, turismo e commercio, il presidente della Fondazione
Sistema Toscana, e Toscana Promozione rappresentata dal dirigente del servizio
comunicazione.
Alla innovativa comunicazione on-line che si rivolge ai mercati di tutto il mondo va
aggiunta la parte che ha utilizzato gli strumenti off-line, con passaggi cinematografici
(35.000), televisivi (534 su Rai, Mediaset e La7, 684 su Mtv Italia, 9.700 su Mtv in 17
paesi della Ue, 1.000 sulla Tv satellitare) e 123 pagine pubblicitarie delle immagini
oniriche dello spot che punta ad una Toscana non solo da visitare, ma da scegliere come
stile di vita e di benessere, con iniziative specifiche rivolte ai mercati europei e a quelli
asiatici. Ad oggi l'investimento per la campagna è stato di 8 milioni di euro.
Dai dati della campagna promozionale a quelli relativi ai flussi turistici dell'anno 2009,
che decretano che il turismo in Toscana, rispetto agli altri settori economici, se l'è cavata
bene. Questa regione ha dunque risentito in misura minore, rispetto ad altre, della crisi
del turismo. Come illustrato dall'assessore toscano, il dato complessivo ha registrato
41,06 milioni di presenze con un calo dell'1 per cento rispetto al 2008, di cui 19,03
milioni di stranieri, in calo del 4,1%, e 22,03 di italiani, pari a più 1,8%. La riduzione
delle presenze straniere riguarda soprattutto gli alberghi (-6,6%), mentre nel settore
extralberghiero è più contenuta (-1.2%). Per gli italiani mentre le presenze negli alberghi
sono stabili si registra un incremento nel settore extralberghiero (+3,5%). Le riduzione
delle presenze straniere nel settore alberghiero ha coinvolto tutte le province, con le
eccezioni di Grosseto e Livorno dove invece si è verificato un significativo aumento
(rispettivamente +5,1% e +2,7%).
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