DM&C Online - Libertà di banca

L'ultimo numero

Sezione
dedicata
all'archivio
storico
dm&c

Archivio dm&c

Open publication - Free publishing - More marketing

La buona Comunicazione
Associazione Culturale senza fini di lucro

Ci stai anche tu?
Leggi articolo

Mark&Thing

Mark&Thing
Il fumetto in dm&c

Foto dell'Evento!
Scopri le altre edizioni

Secondo me

Comunicazione politica

Ci sono alcuni che usano la comunicazione per promettere e suscitare la fiducia, consapevoli di mentire e di non mantenere nulla...
Leggi tutto...	martedì 07 settembre 2010

Libertà di banca

Con LibertàdiBanca.com nasce il primo progetto italiano in cui un gruppo bancario apre uno spazio di co-generazione di idee costruito per dare voce ai giovani e raccontare la loro visione di banca ideale. Una community aperta dove le nuove generazioni sono invitate, sfruttando l’ambiente digitale e le sue caratteristiche interattive, a creare un nuovo modello di relazione con la banca... Con LibertàdiBanca.com nasce il primo progetto italiano in cui un gruppo bancario apre uno spazio di co-generazione di idee costruito per dare voce ai giovani e raccontare la loro visione di banca ideale. Una community aperta dove le nuove generazioni sono invitate, sfruttando l’ambiente digitale e le sue caratteristiche interattive, a creare un nuovo modello di relazione con la banca.
“Si tratta di un cambio epocale nel tradizionale sistema di rapporto banca-cliente – commenta Elisabeth Rizzotti – Responsabile Retail UBI Banca. Il nostro Gruppo si apre al dialogo diretto e trasparente con i giovani con l’obiettivo di comprenderne meglio i reali bisogni e desideri in tema di relazione, servizi e prodotti. Li invitiamo allo scambio di idee e per questo motivo assumiamo i loro codici, i loro linguaggi e anche i loro luoghi di intrattenimento come la rete: vogliamo che si sentano liberi e partecipino in modo davvero attivo”.
LibertàdiBanca.com viene lanciato ufficialmente oggi con un concorso finalizzato a trovare “i nuovi volti” della prossima campagna pubblicitaria del Gruppo che verranno selezionati tra gli utenti che esprimeranno in maniera maggiormente creativa il loro concetto di banca.
“Vorremmo entrare maggiormente in sintonia con il nostro pubblico giovane - aggiunge Ivan Gotti, Responsabile Comunicazione e Marketing UBI Banca e del progetto “Libertà di Banca” – che vogliamo coinvolgere e attivare a tal punto da farlo diventare il prossimo testimonial delle nostre campagne. Ci impegneremo in maniera intensa nel “percorso di ascolto” dei commenti e delle opinioni che gli stessi utenti realizzeranno sulle idee altrui così da valorizzare effettivamente le idee co-generate”.
L’obiettivo è quello di incrementare la fascia under 30 e ottenere anche nuovi stimoli da applicare nella proposta di prodotti e servizi. Una strategia che prende forma ad un mese dal lancio di Clubino, il programma abbinato ad un libretto di risparmio dedicato alle famiglie con bambini da 0 a 12 anni, che haraggiunto, ad oggi, il risultato di 12.000 sottoscrizioni. Nel mese di dicembre 2009, la Banca aveva anche ottenuto uno straordinario successo con l’iniziativa Play UBI lanciata in occasione del periodo natalizio che ha visto l’apertura di 15.000 conti in un mese, confermando la domanda da parte del target giovani di prodotti e servizi dedicati.
Come risultato della partecipazione a Libertà di Banca e dal relativo percorso di ascolto, UBI Banca presenterà prima dell’estate un primo report sull’universo giovanile e la loro percezione del risparmio e del mondo bancario.
“Siamo certi – conclude Rizzotti – che la fotografia che questo progetto ci offrirà dell’universo giovanile e della loro visione dell’universo bancario, rappresenterà un’occasione di cambiamento e di evoluzione necessaria nel concepire il tradizionale modo di fare banca”.
Per stimolare ulteriormente l’interazione con i giovani, UBI Banca presidierà ambienti mediatici affini partendo dai social network come Facebook con una pagina dedicata e una serie di attività collaterali.
Il lancio di questa iniziativa è accompagnato anche da un concorso che mette in palio, oltre alla possibilità di diventare il nuovo volto della campagna di comunicazione di UBI Banca, anche un’automobile “Volkswagen New Beetle” e degli scooter Piaggio “Vespa S 125”, personalizzati da Parra, il giovane designer emergente olandese che sta riscuotendo grande successo in tutto il mondo grazie allo stile unico delle sue illustrazioni.

[Indietro]

Iscriviti al Club C3

Il Club per chi opera nella Comunicazione d'Impresa
Il Club C3 vede la luce nel 1993 con uno scopo ben preciso: sviluppare nel mercato una corretta cultura della Comunicazione di Impresa.
Vai al Club

Dm&c a Omnicom

Fiera di Roma
L'Evento dei servizi globali per la comunicazione
www.omnicomexpo.com

dm&c è stato presente con degli incontri a tema
Leggi

Colophon Rivista

Dm&C - Rivista di Direct Marketing,
Marketing e Comunicazione d’Impresa
Autorizzazione tribunale n° 300 del 19/04/1991
Sped. abb. post. 50%
Prezzo di una copia 5,00 Euro
Abbonamento annuale di 6 numeri – 25,00 Euro

Direzione, Redazione, Grafica, Amministrazione:
Via Spallanzani 10 - Porta Venezia
20129 Milano
tel. +39.02.74.22.22.21
fax +39.02.74.22.22.23
e-mail: Indirizzo e-mail protetto dal bots spam , deve abilitare Javascript per vederlo
www.dmconline.it

Collaboratori

Direttore Responsabile: Ugo Canonici ( Indirizzo e-mail protetto dal bots spam , deve abilitare Javascript per vederlo )
Capo Redattore: Sarah Canonici
Redazione: Carlo Cremona, Grazia De Benedetti, Luca Palestra
Coordinamento Redazionale e Grafica: Davide Canonici ( Indirizzo e-mail protetto dal bots spam , deve abilitare Javascript per vederlo )
Editore Incaricato: Bruno Calchera

Collaboratori: Fabrizia Vania Calzavara, Erminia Casadei, Pier Giorgio Cozzi, Vittoria A. D’apice, Antonio Ferrandina, Silvia Frattini, Valentina Guerra, Axel Lo Guzzo, Antonella Lucato, Alessandro Lucchini, Marco Maglio, Domenico Matarazzo, Demetrio Minutilli, Ugo D. Perugini, Maurizio Quarta, Andrea Rettore, Emiliano Ricci, Giovanna Risso, Margherita Ruggiero, Mario Silvano