| Editoriale |
Editoriale
So di non sapere Credo che il genere umano possa essere diviso in due categorie. Anzi in tre. Quelli che sanno di non sapere; quelli che sanno tutto (sempre); e quelli che hanno dei dubbi. Se vogliamo dare loro una collocazione nel corpo, potremmo dire che i primi gravitano attorno al cervello, i terzi al cuore e i secondi…
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Conversazione con
La comunicazione all’Università Il miglior modo per comunicare è il “passa parola della qualità”. Cerchiamo di operare bene per poter essere sempre considerati “la prima università italiana”. L’Università come affronta il tema della Formazione, della comunicazione Interna ed esterna? Sono due dimensioni (quelle della Comunicazione) connesse ma significativamente distanti.
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Focus
Governare il rinnovamento
Stefano del Missier è il Direttore Generale di I.Re.F. da due anni, nei quali ha promosso un processo di rinnovamento, di discontinuità rispetto al passato, inserendo metodologie e strumenti di lavoro propri del settore privato, e innescando cambiamento nella stessa cultura organizzativa a cominciare dalla sua riorganizzazione strutturale. Ora sta guidando l’Istituto verso una fase di consolidamento di tale processo sul piano gestionale, e di riposizionamento strategico ...
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Focus
Comunicazione internazionale Mario Molteni è Professore Ordinario di Economia aziendale e di Corporate strategy presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dove ha fondato e dirige ALTIS, Alta Scuola Impresa e Società. Dal 1994 è Direttore Scientifico di ISVI (Istituto per i Valori d’Impresa). E’ autore di numerosi libri e articoli in tema di strategia aziendale, di imprenditorialità e di Corporate Social Responsibility.È ...
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Focus
La sublimazione del Marketing Le università, sin dall’epoca medioevale erano centri di cultura e perciò di comunicazione. Lo sono ancora? Tante domande per la comprensione del presente nella relazione tra formazione e comunicazione. Una carrellata con le testimonianze di coloro che sono in prima fila a fare i conti con le tematiche formative. Sandro Castaldo è Direttore dell'Area Marketing della SDA Bocconi School of Management e Professore Ordinario di Economia e Ge...
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Marketing
Blog Blog Blog Come parlare al popolo della rete Cosa succede alla pubblicità? Oggi il pubblico chiede interattività, vuole partecipare, chiede spazio. L’EBA forum dirige l’attenzione sui mezzi interattivi ed esplora il mondo delle community Come può la pubblicità continuare a raggiungere il pubblico e interessarlo? L’intreccio tra media diversi rende sempre più difficile capire quale sia il linguaggio più adatto a colpire la gente, ...
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Marketing
I vantaggi dell’Outsourcing -Seconda Parte-
Esternalizzare per miglioramenti nell’area economica, finanziaria e operativa
Uno strumento in grado di deviare le risorse da attività ausiliarie ad attività che danno un maggiore ritorno di qualità e servizio ai clienti. Per gestire la sempre maggiore incertezza delle imprese
Per una comune comprensione dell’argomento, ripetiamo cosa si intende per outsourcing:”Un processo che porta all’acquisizione di un fornitore esterno di prodotti o servizi at...
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| Marketing |
Marketing
L’opportunità è nelle tradizioni
Notizie dagli USA
L’efficacia della pubblicità televisiva e dell’advertising sono
sempre più spesso messe in discussione. Stanno però salendo alla grande le comunicazioni via internet ed il “vecchio” passa-parola
Età 25-39 anni, competenza con le nuove tecnologie…questo è in genere il mercato di riferimento di campagne pubblicitarie. Nuove casistiche e ricerche però invitano a considerare altri segmenti e vecchi strumenti.
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| Marketing |
Marketing
“Nonostante” si può fare?
Lettera senza francobollo
Applicare efficacemente il marketing da persone e istituzioni anche in ambiti che possono apparire non consueti ci renderebbe meno pessimisti sulle condizioni dell’ organizzazione della nostra vita quotidiana
Con questo titolo venne alla luce, nei primi anni novanta, un libro di Paolo Di Stefano, docente universitario di marketing, con il quale l’autore dimostrava come questa disciplina – se razionalmente e correttamente applicata - ass...
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Direct Marketing
La rivoluzione di Postatarget
Per andare incontro ai bisogni dei clienti
Con l’inizio di quest’anno il Gruppo Poste Italiane ha avviato
il rinnovamento della gamma Postatarget che permette di spedire in tutta Italia le comunicazioni pubblicitarie e informative
Il Gruppo Poste Italiane, come anticipato precedentemente, ha avviato il rinnovamento della gamma Postatarget che verrà lanciata a Gennaio 2008.
Postatarget nasce nel 2001 come servizio di recapito che permette alle aziende di sp...
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| Comunicazione con il digitale |
Comunicare con il Digitale
Su Internet rende di più la “coda lunga” ABC Internet Nel mercato del futuro le leggi che regolano i tradizionali meccanismi distributivi saranno completamente sovvertite. Sarà così anche per la legge di Pareto che ci aveva abituato all’ 80 / 20? L’ “effetto Rete” - come abbiamo più volte avuto occasione di osservare nelle puntate di Abc - ha contribuito, nel corso degli ultimi 10-15 anni, a modificare profondamente il nostro mod...
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| Comunicazione con il digitale |
Comunicare con il Digitale
Il miracolo dei raggi blu Un’altra rivoluzione dell’immagine si fa strada negli Stati Uniti dove l’alta definizione è già un must La spettacolarità si impone nel mondo cinematografico con incassi record per i film di effetti speciali. Questa tendenza spinge la tecnologia verso una nuova era che coinvolgerà anche la comunicazione L’immagine ha un ruolo più che fondamentale all’interno delle strategie di comunicazione attuali e, t...
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| Comunicazione con la carta |
Comunicare con la Carta
Il bilancio sociale
Per una comunicazione trasparente al cittadino
La Direzione Generale Famiglia e Solidarietà Sociale di Regione Lombardia è stata la prima Direzione regionale italiana a dotarsi di un modello di rendicontazione per monitorare le attività
La Direzione Generale Famiglia e Solidarietà Sociale di Regione Lombardia è stata la prima Direzione regionale italiana a dotarsi del Bilancio sociale, anticipando il percorso e la metodologia accreditate nel 2006, a livello nazionale, dalle li...
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| Comunicazione con i convegni |
Comunicare con i Convegni
Aria nuova per il turismo congressuale
Sembra profilarsi una tendenza positiva
Ora più che mai serve una svolta radicale che rilanci la promozione e il marketing della Meeting Industry. L’Italia può tornare ad essere leader internazionale del turismo congressuale
Aria di rilancio per il turismo congressuale. Lo dicono i dati, che tra gennaio e giugno di quest’anno hanno registrato un incremento del 25% delle giornate di presenza a congressi, un risultato considerato “eccezionale” dai ricercato...
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| Comunicazione con i convegni |
Comunicare con i Convegni
Team building a prova di leone
Il pozzo delle idee
Trovare il luogo dove tutto ha avuto inizio, riscoprire quello che l’uomo è, immergersi nella natura selvaggia e al tempo stesso romantica. Un gran bel contesto in cui immergere un incentive !
Avete mai pensato ad attraversare la savana a bordo di una mongolfiera?
E’ un’esperienza davvero unica!
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| Comunicazione Sociale |
Comunicazione Sociale
Una scuola per fare la differenza
Un’associazione non profit nel cuore dell’India per regalare una vera speranza alle nuove generazioni
Food for Life è un’associazione umanitaria riconosciuta dal Governo Indiano che negli ultimi dieci anni ha operato nei più poveri villaggi indiani situati nell’area di Vrindavan (120 km a sud di New Delhi).
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| Comunicazione & Benessere |
Comunicazione & Benessere
Vincere il Nobel Premio per la letteratura 2007 a Doris Lessing E’ stata tra i finalisti del premio per oltre 40 anni ed è la donna n.11 che è stata insignita. Una pioniera della scrittura sia nella forma oltre che nelle idee, che non gradisce etichette o schemi Una vita d’impegno e scrittura. “ho continuato a scrivere nella buona e nella cattiva sorte. A volte è stato molto difficile ma non ho mai mollato” dice questa grande scrittrice. E&rsqu...
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| Comunicazione & Salute |
Comunicazione & Salute
Il gabbiano Ambrogio G. Rossi Liberamente tratto da “Il Gabbiano Jonathan Livingston” di Richard Bach Anche un gabbiano può avere problemi di peso. L’eccessiva dimensione corporea rischia di isolarlo dallo Stormo. Tristezza e disperazione. Sino a quando incontra la Signora Gabbiana che gli dice... Ho chiesto a un amico che ama scrivere di inviarmi qualche considerazione sul cibo e la comunicazione.
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| L'Avvocato |
L’Avvocato
Operazioni promozionali illegittime
Esaminiamo ancora qualche caso di comunicazione non accettabile in quanto può indurre i consumatori in errore
Sotto il profilo della modalità di presentazione del messaggio l’Autorità ha individuato l’inganno pubblicitario nel non evidenziare in maniera adeguata sulla confezione del prodotto la data di scadenza di una operazione a premi oppure nella indicazione imprecisa circa le modalità di assegnazione dei premi.
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| Fatti&Persone |
Fatti&Persone
La “Domenica” racconta la storia
La Domenica del Corriere nacque nel 1873 come risposta di marketing del Corriere della Sera al giornale concorrente, che sorteggiava appartamenti-premio per gli abbonati. Ora le copertine del famoso settimanale sono oggetto di una mostra a Palazzo Reale, a Milano: La Domenica del Corriere. Il Novecento illustrato.
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